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聚合類新聞APP內容低俗化現狀與應對措施

來源:湖南師范大學 作者:梁慧
發布于:2020-08-29 共21247字
  摘   要 
 
  伴隨著技術的迭代更新,聚合類新聞 APP 已成為我國網絡用戶獲取新聞信息的主要方式之一,在受眾中積累了不小的傳播影響力以及引導力。然而,新聞資訊市場日益激烈的競爭、對經濟利益過分盲目的追求導致傳播者社會責任感逐漸淡化,聚合類新聞 APP 內容低俗化問題日益嚴重,暴力、恐怖、虛假、色情等低俗信息充斥其中,給新聞資訊行業、受眾以及社會帶來較為嚴重的負面影響。如何解決此類低俗化問題,無疑是一個十分重要的課題。
 
  當前聚合類新聞 APP 內容低俗化問題主要表現在成為自媒體滋生低俗內容的“溫床”、淪為不雅直播的“流量掮客”、催生“標題黨”
 
  式吸睛報道、形成粗鄙化傳播評論區這四個方面,且明顯具有新奇外表難掩空泛內涵、隱晦場景引發情欲聯想、碎片表達嵌入灰色文本、機器算法制造不良“繭房”等特點。這類內容低俗化問題的危害十分嚴重,主要表現在沖擊主流意識形態、消解媒介公信力、降低公眾認知水平、引發“群體極化”現象等方面。探索其原因,主要是由經濟利益的驅使、技術為先的偏向、對受眾非正當需求的迎合、監管機制的不完善等因素造成的。對此,必須提出對策,標本兼治:通過精進算法技術、推薦人機結合,提高準入門檻、加強自媒體建設,培育優質內容、構建良性生態等方式,建立高效嚴格的客戶端發展機制;從緊跟媒介發展、完善規章制度,借力智能手段、改進管控方式,實施源流同治、杜絕死灰復燃三方面入手,形成系統先進的政府管理體系;同時,優化舉報渠道、鼓勵用戶監督,制定行為準則、樹立行業規范,引導審美取向、提升媒介素養,以營造積極健康的社會共治氛圍,從而推進聚合類新聞行業的健康發展,構建和諧有序的傳播生態。
 
  關鍵詞:聚合類新聞 APP;低俗化;治理對策 
 
  ABSTRACTA
 
  ccompany  with  the  iterative  update  of  technology,  the  aggregatenews APP has become the most important way for Chinese online usersto  obtain  news  with  unspeakable  power  of  communication  and  rapiddevelopment.  However,  the  increasingly  fierce  competition  in  the  newsand information market and the blind pursuit of economic interests led tothe gradual dilution of social responsibility of disseminators. The problemof vulgar content keeps appearing, which is affecting the development ofthe  news  industry,  seriously  damaging  the  traditional  values  and  moraloutlook,  and  confusing  audience’s  judgment  and  cognition  of  the  realworld as well. The vulgarization of APP content in aggregated news hasbecome  increasingly  serious.  Violence,  terror,  falsehood,  pornographyand other vulgar information are flooded with them, which has a seriousnegative  impact  on  the  news  and  information  industry,  audiences  andsociety.  How  to  solve  this  vulgarization  problem  is  undoubtedly  animportant  issue  that  needs  to  be  solved  urgently.  There  is  no  doubt  thatit’s urgent to solve such vulgarization problems.
 
  At  present,  the  vulgarization  of  APP  content in  aggregated  news  ismainly  manifested  as  "hotbed"  of  bad  content  from  the  media,  "flowbroker" of indecent live broadcasting, eye-catching report of "Title Party",and  formation  of  vulgar  dissemination  commentary  area,  which  has obvious  characteristics  such  as  novel  appearance,  hard  to  concealconnotation, erotic association caused by obscure scenes, vulgar "genes"carried by fragmented texts, and vulgar "cocoon house" built by machinealgorithm.  The  vulgarization  of  this  kind  of  content  is  very  harmful,which is mainly manifested in the four aspects: impacting the mainstreamideology,  eliminating  the  credibility  of  the  media,  reducing  the  level  ofpublic awareness, and triggering the phenomenon of "group polarization".
 
  By carefully analyzing the reasons for the vulgarization of APP content inaggregate news, we find that it can be summarized as follows: driven byeconomic interests, technology-first bias, catering to the audience's unfairneeds,  and  imperfect  regulatory  mechanism.  In  view  of  this  situation,three ways were put forward to provide governance ideas for the healthydevelopment  of  convergent  journalism  industry,  rebuild  healthy  mediatemperament, and rebuild a green and harmonious media communicationecology.  The  media  autonomy  can  be  achieved  by  improving  algorithmtechnology, recommending man-machine combination, improving accessthreshold, strengthening self-Media construction, cultivating high-qualitycontent  and  building  a  benign  ecosystem.  The  government  supervisioncould be strengthen in three aspects: keeping up with the development ofmedia, perfecting rules and regulations, using intelligent means, realizingcomprehensive  governance,  intensifying  supervision  and  eliminating  theresurgence  of  death  and  ashes.  The  social  co-governance  could  be chieved  by  optimizing  reporting  channels,  encouraging  users  tosupervise,  formulating  codes  of  conduct,  establishing  industry  norms,guiding aesthetic orientation and enhancing media literacy.
 
  Key words: aggregate news APP; vulgarization; governance suggestions

  目   錄
 
  摘  要 ......................................................................................................... I
 
  ABSTRACT ............................................................................................. III
 
  第一章  緒  論 ........................................................................................ 1
 
  第一節   研究背景與意義 ........................................................... 1
 
  一、研究背景 ........................................................................ 2
 
  二、研究意義 ........................................................................ 5
 
  第二節   文獻綜述與分析 ........................................................... 6
 
  一、媒介內容低俗化相關研究 ............................................ 7
 
  二、聚合類新聞 APP 相關研究 .......................................... 9
 
  第三節   研究內容與創新點 ..................................................... 12
 
  一、研究內容 ...................................................................... 12
 
  二、創新點 .......................................................................... 13
 
  第四節   相關概念界定 ............................................................. 14
 
  一、聚合類新聞 APP ......................................................... 14
 
  二、低俗化 .......................................................................... 16
 
  第二章  聚合類新聞 APP 內容低俗化的表現形式與特點 .................. 20
 
  第一節   聚合類新聞 APP 內容低俗化的主要表現形式 ....... 20
 
  一、成為自媒體滋生低俗內容的“溫床” ...................... 20
 
  二、淪為不雅直播的“流量掮客” .................................. 24
 
  三、催生“標題黨”式吸睛報道 ...................................... 25
 
  四、形成粗鄙化傳播評論區 .............................................. 28
 
  第二節   聚合類新聞 APP 內容低俗化的特點 ....................... 30
 
  一、新奇外表難掩空泛內涵 .............................................. 31
 
  二、隱晦場景引發情欲聯想 .............................................. 32
 
  三、碎片表達嵌入灰色文本 .............................................. 33
 
  四、機器算法制造不良“繭房” ...................................... 34
 
  第三章  聚合類新聞 APP 內容低俗化的危害與成因 .......................... 36
 
  第一節   聚合類新聞 APP 內容低俗化的危害 ....................... 36
 
  一、沖擊主流意識形態 ...................................................... 36
 
  二、消解媒介公信力 .......................................................... 38
 
  三、降低公眾認知水平 ...................................................... 39
 
  四、引發“群體極化”現象 .............................................. 40
 
  第二節   聚合類新聞 APP 內容低俗化的成因 ....................... 41
 
  一、經濟利益的驅使 .......................................................... 42
 
  二、技術為先的偏向 .......................................................... 43
 
  三、對受眾非正當需求的迎合 .......................................... 44
 
  四、監管機制的不完善 ...................................................... 46
 
  第四章  聚合類新聞 APP 內容低俗化問題的治理對策 ...................... 48
 
  第一節   建立高效嚴格的客戶端發展機制 ............................ 48
 
  一、精進算法技術   推薦人機結合 .................................. 48
 
  二、提高準入門檻   加強自媒體建設 .............................. 51
 
  三、培育優質內容   構建良性生態 .................................. 52
 
  第二節   形成系統先進的政府管理體系 ................................ 53
 
  一、緊跟媒介發展   完善規章制度 .................................. 53
 
  二、借力智能手段   改進管控方式 .................................. 54
 
  三、實施源流同治   杜絕死灰復燃 .................................. 55
 
  第三節   營造積極健康的社會共治氛圍 ................................ 57
 
  一、優化舉報渠道   鼓勵用戶監督 .................................. 57
 
  二、制定行為準則   樹立行業規范 .................................. 58
 
  三、引導審美取向   提升媒介素養 .................................. 59
 
  結  語 ....................................................................................................... 61
 
  參考文獻 ................................................................................................... 63
 
  致  謝 ....................................................................................................... 71
 
 第一章   緒   論 
 
  隨著移動互聯網時代的到來,人們獲取信息的渠道與方式在不斷改變,信息的載體形式也在發生變革,作為一種新型移動新聞客戶端,聚合類新聞 APP 在社會生活中扮演著越來越重要的角色。然而,新聞資訊市場日益激烈的競爭、對經濟利益過分盲目的追求導致傳播者社會責任感逐漸淡化,聚合類新聞 APP 內容低俗化問題越來越嚴重,暴力、恐怖、虛假、色情等低俗信息充斥其中,給客戶端本身、受眾以及社會均帶來了較為嚴重的負面影響。聚合類新聞 APP 日益嚴重的內容低俗化問題無疑成為大眾傳播領域的一顆毒瘤,清除這顆毒瘤已是刻不容緩。要想重塑健康的媒介形象、重構綠色和諧的媒介環境,就必須厘清其表現形式與特點,梳理其成因,找到切實可行的治理對策。
 
  第一節   研究背景與意義 
 
  新聞資訊市場日益激烈的競爭、對經濟利益過分盲目的追求導致傳播者社會責任感逐漸淡化,聚合類新聞 APP 借助其成本低廉、覆蓋面廣、交互性強、參與度高等特點,迅速成為媒介內容低俗化的重災區,其內容低俗化問題日益嚴重,暴力、恐怖、虛假、色情等低俗信息充斥其中,給客戶端本身、受眾以及社會均帶來了較為嚴重的負面影響。在這樣的背景下,如何對聚合類新聞 APP 內容低俗化問題進行治理,重塑正面、積極的媒體氣質,如何以更加自由、主動、先進的方式去引導聚合類新聞 APP 的發展,重構綠色、健康的媒介傳播環境,已成為一個廣受社會關注、亟待解決的重要問題。
 
  一、研究背景 
 
  1.  聚合類新聞 APP 已成為獲取新聞信息的主要方式
 
  新聞資訊行業伴隨著技術的發展,主要歷經以下三個階段:第一,在傳統的媒體時代,電視、廣播、紙質報紙和期刊等是信息傳播的主要渠道,傳播及時性較弱,傳播范圍受到一定限制。第二,隨著 PC 電腦和互聯網的普及,傳統媒體時代的信息滯后性得到了很大程度的優化,人們可以通過電腦隨時獲取全球各地的新聞資訊。第三,當發展到現在的移動互聯網時代,新聞資訊行業再一次得到進步和發展,用戶可以通過移動設備,隨時隨地獲取最及時且最符合個人興趣和需求的資訊內容。
 
  根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)的調查統計可知,截止到 2017 年 12月,我國網民總量達到 7.7198 億,全年新增網民人數為 4073 萬;互聯網的普及率達到 55.8%,較 2016 年提升了 2.6%,如圖 1-1①所示。龐大的網民數量為新聞資訊行業積累了堅實的用戶基礎,隨著移動互聯網滲透率的穩步提升,新聞資訊行業得到更深入的發展。截止到 2017 年 12 月,我國網絡新聞資訊的用戶總量達到 6.4689 億,年增長率達到 5.4%,網絡新聞使用率達到 83.8%。其中,手機網絡新聞用戶總量達到 6.1959 億,手機網絡新聞使用率達到 82.3%,年增長率為8.5%,具體情況如圖 1-2②所示。我國網絡新聞用戶主要通過以下途徑獲取新聞資訊:門戶類網站 PC 端網頁、門戶類網站移動端 APP(如“騰訊新聞”“網易新聞”等)、移動端網頁、社交媒體(如“微博”“微信”等)、聚合類新聞 APP(如“今日頭條”“一點資訊”“ZAKER 新聞”“UC 瀏覽器”等),如圖 1-3③所示。
 
  由圖 1-3 可知,聚合類新聞 APP 已成為我國網絡新聞資訊用戶獲取新聞最主要的方式,有 34.5%的用戶選擇該渠道來獲取新聞資訊。
 
  根據《中國互聯網發展報告》大數據統計調查可知,2018 年中國網民(含移動互聯網)數量達到 7.2 億人,整體人數仍然呈現較快增長的趨勢,全年網民絕對數增長近 4000 萬,相對增速為 5.3%。中國網民相對整體人口的滲透率為57.4%,未來仍然有較大的增長空間。①中國網民數量的絕對值龐大,并呈現平穩增長態勢,這為移動互聯網中的新聞和資訊內容提供了龐大的受眾基礎,而聚合類新聞 APP 具有方便查閱、內容更新快、便于傳播和分享、邊際成本低等特點,成為網民接收、學習和消化各類信息的主要方式。參考艾瑞咨詢的調查報告可知,2018 年聚合類新聞 APP 已成為我國網絡新聞用戶獲取新聞最主要的方式之一,其使用人數占比為 39.6%。②
 
圖 1-1 中國網民規模和互聯網普及率


圖 1-2 網絡新聞/手機網絡新聞用戶規模及使用率 


 
 
  2.  聚合類新聞 APP 內容低俗化問題嚴重 
 
  雖然聚合類新聞 APP 在近幾年積累了較高的用戶使用率,獲得了較大的市場占有率,發展迅速,但是其依舊面臨著內容低俗化的問題。聚合類新聞 APP是一種大眾媒體,承擔著教化大眾的社會責任,因此新聞報道需要認真考慮其是否能實現新聞價值。楊保軍教授在其著作《新聞價值論》中提到這樣一個基本觀念——“方向是有正誤的,效應是有正負的,二者之間是互動的。”①這就告訴我們,要想實現新聞的價值并取得正向的效應,就必須把握好報道的方向。但是,在經濟效益的驅使下,聚合類新聞 APP 為了吸引用戶,往往弱化甚至放棄了這種社會責任。暴力恐怖、涉性不雅、虛假炒作等負面消息充斥其中。2017 年 12月 29 日,國家互聯信息網辦公室指導北京市互聯網辦公室,針對“今日頭條”APP 持續傳播涉性不雅等違規內容的情況約談其負責人,并責令整改。  “今日頭條”APP 所開設的“推薦”“情感”“熱點”“娛樂”“社會”“圖片”“問答”“養生”八個資訊版塊于 2017 年 12 月 29 日下午 6 點至 2017 年 12 月 30 日下午 6點暫停更新 24 小時。2018 年 11 月 16 日,國家互聯信息網辦公室會同有關部門,針對自媒體亂象,開展了“自媒體集中清理整治”專項行動,對“百度新聞”“騰訊新聞”“新浪新聞”“搜狐新聞”“網易新聞”“今日頭條”“UC 頭條”“一點資訊”“鳳凰新聞”“知乎”這十家新聞資訊客戶端的自媒體平臺進行了一次集體約談,就這些平臺存在的自媒體亂象,責成平臺企業切實履行主體責任,按照全網一個標準,全面自查自糾。國家互聯信息網辦公室要求各平臺立即對平臺自媒體賬號進行一次“大掃除”,堅決清理涉低俗色情、“黑公關”、炮制虛假信息、“標題黨”以及刊發違法違規廣告、插入二維碼或鏈接惡意誘導引流、惡意炒作營銷等問題賬號;同時,要求堅持標本兼治、長效治理,采取有力有效措施清存量、控增量,全面清理僵尸號、僵尸粉,修訂賬號注冊規則,改進推薦算法模型,完善內容管理系統,健全各項制度,堅決遏制自媒體亂象。①。
 
  二、研究意義 
 
  長久以來,媒介內容低俗化問題一直是伴隨媒介發展的難題。早在 20 世紀末,美國報業就出現了黃色新聞浪潮,涉及兇殺、暴力以及色情的新聞報道占據報紙的重要位置和大量篇幅,引起了美國新聞界的關注,最終針對這一現象制定了新聞報道的相關準則。自 20 世紀 90 年代開始,隨著我國傳媒市場化的推進,一些電視節目為了追求高收視率的經濟效益而忽視其社會效益,低俗內容被搬上電視熒幕,并呈現愈演愈烈的態勢;而正當電視節目低俗化問題被業界重視并為其展開積極討論時,新媒體借助其成本低廉、覆蓋面廣、交互性強、參與度高等特點迅速成為媒介內容低俗化的重災區。
 
  隨著移動互聯網時代的到來,人們獲取信息的渠道在不斷發生改變,信息的載體在發生著變革。作為一種新型移動新聞客戶端,聚合類新聞 APP 在人們獲取信息時扮演著越來越重要的角色。根據艾瑞咨詢公司提供的“眾媒渠道下移動資訊 APP 媒體價值研究”數據可知,2017 年 6 月,新聞 APP 在移動端的滲透率達到了 56.1%。根據艾瑞咨詢公司提供的“2017 年中國互聯網用戶獲取新聞資訊最主要的途徑選擇”數據可知,互聯網用戶獲取新聞資訊最主要的方式是通過聚合類新聞 APP。因而,聚合類新聞 APP 成為備受矚目的一類新聞 APP。聚合類新聞 APP 是一種大眾媒體,它承擔著教化大眾的社會責任,因此新聞報道需要重視是否能夠實現其新聞價值的問題。要想實現新聞的價值并取得正向的效應,就必須把握好報道的方向。但是,目前聚合類新聞 APP 在經濟效益的驅使下,為了吸引用戶,往往弱化甚至放棄了這種社會責任。新聞資訊市場日益激烈的競爭、對經濟利益過分盲目的追求導致傳播者社會責任感逐漸淡化,聚合類新聞APP 內容低俗化問題越來越嚴重,暴力、恐怖、虛假、色情等低俗信息充斥其中,給客戶端本身、受眾以及社會均帶來了較為嚴重的負面影響。如何對聚合類新聞APP 內容低俗化問題進行治理,重塑正面、積極的媒體氣質,如何以更加自由、更加主動、更加先進的方式去引導聚合類新聞 APP 的發展,重構綠色、健康的媒介傳播環境,已變得刻不容緩。
 
  一方面,希望通過對聚合類新聞 APP 內容低俗化問題的研究,豐富新媒體低俗化問題在移動新聞客戶端領域的理論研究。另一方面,希望通過對聚合類新聞 APP 內容低俗化問題的研究,總結其表現形式、特點、危害及成因,并針對性地提出治理對策,為聚合類新聞 APP 內容低俗化問題的治理提供有益參考。
 
  第二節   文獻綜述與分析 
 
  通過梳理、總結相關文獻資料可知,目前還未有針對“聚合類新聞 APP 內容低俗化問題”的系統研究。但是“聚合類新聞 APP 內容低俗化問題”是一個綜合性論題,其涉及“媒介內容低俗化”以及“聚合類新聞 APP”兩個層面,國內外均有對這兩個方面的研究和論述。這些論述為本文的研究提供有益的參考和借鑒。
 
  一、媒介內容低俗化相關研究 
 
  國外關于媒介內容低俗化問題的研究起步較早。法蘭克福學派基于文化研究的視角,將媒介內容低俗化現象視為大眾文化的異化,并對此進行批判性研究。他們認為,“文化工業化對精英文化的解構,以及統治階級對愚化受眾的需求造成了大眾文化的異化。”①尼爾·波茲曼在其著作《娛樂至死》中提到,“越來越多的娛樂性、低俗性內容使得受眾的認知日益膚淺,使得我們逐漸喪失對于信息的理解與判斷能力。”②美國新聞自由委員會在經過大量調查和研究的基礎上,發布了一篇名為《一個自由而負責任的新聞界》的報告,指出“大眾傳媒應該認真履行社會責任。”③該報告催生出大眾傳播領域的一個重要理論——“社會責任論”,強調媒介對于公眾具有不可推卸的社會責任,新聞自由不應該是一種絕對的自由,社會責任是對新聞自由的一種良好約束。
 
  雖然起步較晚,但是隨著媒介市場的不斷發展,媒介內容低俗化問題日益嚴重,我國已有許多學者對媒介內容低俗化問題進行相關研究。筆者通過查閱文獻資料以及梳理分析,從以下三個角度,對我國媒介內容低俗化的相關研究進行歸納和總結。
 
  第一,因媒介載體不同而帶來的內容低俗化問題的研究。媒介載體的多樣性使得媒介內容低俗化問題呈現出不一樣的表現形式。媒介內容低俗化問題的研究維度正隨著媒介載體形式的不斷豐富而逐漸增加。當前,我國媒介內容低俗化問題的相關研究對象主要集中于廣播電視節目、傳統新聞報刊、網絡文學、網絡直播等媒介載體。章譯文④等在《電視節目低俗化與“污名化”》中基于文化研究的角度探討電視節目低俗化的問題,采用辯證的方法分析 “何為低俗?”“低俗何過?”以及“如何免俗?”這三個問題。何志妹①在《都市報低俗化現象剖析》中基于對《合肥晚報》以及《江淮晨報》的內容進行文本分析,總結出都市報紙的低俗化現象主要表現為以下幾種形式:惡性事件報道失當、新聞語言失當、新聞圖片運用失當以及涉性及婚戀事件報道失當。焦亞楠②在《出版傳播視角下網絡文學低俗化的影響及治理對策研究》中指出網絡文學的低俗化問題主要表現為:過度渲染暴力血腥、色情內容俯拾皆是、奢侈享樂風行、娛樂至死、顛覆經典。傅苪③在《消費文化視域下映客直播的低俗現象研究》中通過對“映客直播”APP為期十四天的觀測,從視覺、語言、環境以及彈幕四個維度,發現網絡直播平臺內容低俗化的元素主要為暴力以及色情。
 
  第二,對媒介內容低俗化形成原因之差異的研究。張筱榮等④在《網絡文化低俗化論析》中認為網絡文化低俗化是傳媒低俗化的重要組成部分,網絡低俗內容的產生從一定程度上是源于受眾的反精英情緒,這其實是“大眾文化”對于“精英文化”的反叛。余筱瑤⑤在《新媒體內容“低俗化”現象之反思與倫理重構》中指出新媒體內容低俗化的根源在于媒體盲目追求經濟效益,對受眾片面迎合。段煉⑥在《媒介文化視野下的媒介低俗化現象研究》中結合法蘭克福學派的研究理論分析出媒介內容低俗化現象產生的原因——是由文化工業蓬勃發展導致的,是大眾文化的異變。
 
  第三,對治理對策的研究。余哲西等⑦在《廣播電視節目低俗化治理》中對比分析了美、英、日三國對廣播電視低俗節目的治理對策,提出建立以行政規范為主,社會監督與行業自律相結合的治理方式。戴姝英①在《電視節目分級》中詳細闡述了美國具有特色的低俗內容監管方式——節目分級制度,為我國媒介內容低俗化問題的治理提供了有益參考。王芃②在《新媒體內容低俗化現象治理建議》中借鑒域外經驗,提出“寬容自律”以及“嚴格監管”的兩大治理原則,并建議構建新媒體內容分級制度。而王新剛③在《論抵制低俗現象的四維向度》中從文化治理的角度提出應向公眾塑造正確的審美導向,從根源抵制低俗現象。
 
  通過分析總結國內外媒介內容低俗化問題的相關研究,本文發現:第一,多數研究均是從文化研究的視角展開,這說明媒介內容低俗化問題屬于文化研究問題。第二,隨著媒介載體形式的不斷豐富、媒介傳播方式的不斷發展,媒介內容低俗化現象也是在不斷變化的。不同的媒介載體因其傳播特點的差異而呈現出不同的低俗化表現形式。第三,相比之下,對媒介內容低俗化的系統深入研究不夠。目前尚無針對聚合類新聞 APP 這種媒介載體的內容低俗化系統研究。第四,法規治理以及文化治理是目前針對媒介內容低俗化問題最普遍的解決方式。
 
  二、聚合類新聞 APP 相關研究 
 
  由于國外 RSS 訂閱技術發展成熟,且使用時間較長,已被受眾所接受和習慣,加之國外嚴格的版權保護制度,導致聚合類新聞 APP 這種媒介形式在國外的發展速度較為緩慢。因此,國外關于聚合類新聞 APP 的研究并不多,且主要集中于 APP 受眾滿意度以及個性化推薦功能。Anonymous④指出,新社交雜志的內容相關性一定程度上決定著用戶對 APP 所推送的資訊信息的滿意程度。Darroch 等⑤通過大量調查和數據分析發現,新聞資訊的通俗性與可讀性直接影響著用戶對于聚合類新聞 APP 的滿意程度。《環球報》的數字產品總監 CraigSaila①指出,擁有個性化推薦功能是數字化新聞產品發展的大勢所趨。
 
  雖然我國聚合類新聞 APP 的出現時間較晚、發展時間較短,但是其在新聞傳播領域引發的一系列變革吸引了許多學者對其進行研究和討論。筆者通過查閱文獻資料以及梳理分析,發現國內當前研究主要圍繞以下幾個角度展開。
 
  第一,從傳播方式變革展開的研究。聚合類新聞 APP 作為一種較為新型的媒介形態在傳播方式方面呈現出其獨特之處。郭麗霞②在《我國聚合新聞客戶端研究》中指出,個性化推薦功能是聚合類新聞 APP 傳播方式的一種變革。徐北春③在《聚合新聞客戶端傳播的五大變革》中提出,聚合類新聞 APP 作為一種新型的傳播媒介正在進行五大傳播方面變革——技術驅動與媒介組合、主體多元與傳播高效、媒介使用與媒介滿足、信息豐富與長尾效應、平臺媒體與綜合運營。任慧珍等④在《聚合類新聞資訊 APP 的傳播策略》中通過對“ZAKER 新聞”以及“今日頭條”的傳播案例進行分析,探討出聚合類新聞 APP 以用戶體驗為中心、多平臺互利合作、充分擠占碎片化時間的傳播策略。吳曉霞⑤在《聚合類新聞客戶端的個性化新聞推薦研究》中就聚合類新聞 APP 個性化推薦策略的模式以及存在的問題進行了系統的探析。張璇⑥在《新聞聚合類 APP 的內容生產與傳播路徑研究》中以“ZAKER 新聞”作為研究案例,分析了其傳播策略的主要特點以及創新點。聚合類新聞 APP 的內容生產和傳播方式與傳統媒介存在較大的差異。這是因為手機、平板電腦等移動化電子設備增大了內容的傳播速率和渠道的裂變速率,使得標題標新立異、觀點特立獨行的內容更容易獲取用戶的點擊,從而使得內容的生產者獲取更多收益。此外,傳統門戶網站的內容更新頻率低于“今日頭條”“一點資訊”等聚合類新聞 APP 的更新頻率  ,這是因為聚合類新聞APP 通過算法和大數據分析,能夠快速自動迭代和更新內容,并精準地推送至用戶的移動電子設備,即使用戶連續刷新移動客戶端,也能夠持續獲得大量精準定制化的內容。
 
  第二,從盈利模式創新進行的研究。由于聚合類新聞 APP 運營背景有別于傳統媒體,大多是由科技公司開發和經營的,其盈利模式的好壞一定程度上決定著其是否能夠在競爭激烈的新聞資訊市場迅速占據一席之地。陳卓①在《聚合型新聞客戶端的盈利模式及創新》中從廣告、傭金和營銷增值方面對其盈利模式進行探析。田甜②在《淺析聚合類新聞客戶端的發展策略》中提到,平臺與廣告市場的有效對接以及多平臺多媒體合作共贏式的流量導入是聚合類新聞 APP 盈利模式的創新之處。姜琳琳③在《新聞客戶端盈利模式探析》中談到付費訂閱以及流量變現是聚合類新聞 APP 重要的盈利模式。
 
  第三,對版權問題的探討。因為聚合類新聞 APP 是通過計算機爬蟲技術抓取新聞資訊的,這使得其版權問題糾紛不斷。所以學術界對于聚合類新聞 APP的版權問題展開了較為積極的探討。孟祥沙④在《新聞聚合 APP 著作權侵權及行為規制的研究》中提出“堅持平衡原則”以對新聞聚合類 APP 的侵權問題進行長期、有效的規制。王翠萍⑤在《新聞聚合類 APP 面臨的版權問題及其解決之道》中通過對典型的新聞聚合類 APP 的侵權訴訟案件的分析,從深度鏈接、作品歸屬等角度,給此類侵權問題的解決提供了一些參考建議。王國柱⑥在《新聞媒體融合發展的著作權之維》中呼吁結合聚合類新聞 APP 的媒介特征,提出版權制度的規則創新。通過分析總結國內外聚合類新聞 APP 的相關研究,本文發現:第一,聚合類新聞 APP 之所以能夠在激烈的新聞資訊市場競爭中占據一席之地,其獨特的傳播模式功不可沒。“內容+技術+平臺”的傳播方式,使得其能夠快速適應用戶的需求。第二,由于其商業性的運營背景,其盈利模式比起傳統媒體更加多樣化。
 
  第三,聚合類新聞 APP 的著作權侵權問題較為嚴重,引起了學界的關注和討論,法制法規治理是目前提出的針對該侵權問題最普遍的解決方式。第四,當前以聚合類新聞 APP 為對象的研究主要集中在發展策略、用戶體驗、盈利模式、傳播模式、版權問題等方面,并沒有針對其內容低俗化的問題進行專門的研究。
 
  第三節   研究內容與創新點 
 
  本文以聚合類新聞 APP 內容低俗化問題作為研究對象,對該問題的表現形式、特點、危害與成因進行了系統、全面的分析,從建立高效嚴格的客戶端發展機制、形成系統先進的政府管理體系、營造積極健康的社會共治氛圍三大方面,貼合聚合類新聞 APP 的媒介特點,詳細且具有針對性地提出具有可操作性和一定借鑒意義的治理對策。
 
  一、研究內容 
 
  本文共分為四章,在介紹研究背景與意義、進行文獻綜述與分析的基礎上,總結出本研究的創新點,并對文中的重要概念進行界定。就聚合類新聞 APP 內容低俗化問題的表現形式、特點、危害、成因以及治理對策進行詳細的論述和分析。以下為本文具體研究內容:
 
  第一章,緒論。分析了本課題的研究背景和研究意義,并對已有研究成果進行了研究內容分析,考慮和設計了本文的研究內容,闡述了可能取得的創新點,對“聚合類新聞 APP”和“低俗化”這兩個相關概念進行了界定。
 
  第二章,聚合類新聞 APP 內容低俗化的表現形式與特點。結合內容低俗化的案例梳理和分析出聚合類新聞 APP 內容低俗化的四種表現形式——成為自媒體滋生低俗內容的“溫床”、淪為不雅直播的“流量掮客”、催生“標題黨”式吸睛報道、形成粗鄙化傳播評論區。并針對這些表現形式概括和總結出內容低俗化的四個特點——新奇外表難掩空泛內涵、隱晦場景引發情欲聯想、碎片表達嵌入灰色文本、機器算法制造不良“繭房”。
 
  第三章,聚合類新聞 APP 內容低俗化的危害與成因。聯系內容低俗化問題的表現形式和特點,從社會、媒介自身以及公眾等幾個角度探析出聚合類新聞APP 內容低俗化問題的四種危害——沖擊主流意識形態、消解媒介公信力、降低公眾認知水平、引發“群體極化”現象。同時,深入剖析出問題的成因,可概括為以下四點:經濟利益的驅使、技術為先的偏向、對受眾非正當需求的迎合、監管機制的不完善。
 
  第四章,聚合類新聞 APP 內容低俗化問題的治理對策。從建立高效嚴格的客戶端發展機制、形成系統先進的政府管理體系、營造積極健康的社會共治氛圍三個角度對聚合類新聞 APP 內容低俗化問題提出具有針對性的治理建議,以期為聚合類新聞行業的健康發展提供治理思路。在建立高效嚴格的客戶端發展機制方面,提出要精進算法技術,推薦人機結合;提高準入門檻,加強自媒體建設;培育優質內容,構建良性生態。在形成系統先進的政府管理體系方面,提出要緊跟媒介發展,完善規章制度;借力智能手段,改進管控方式;實施源流同治,杜絕死灰復燃。在營造積極健康的社會共治氛圍方面,提出要優化舉報渠道,鼓勵社會監督;制定行業標準,樹立行業規范;引導審美取向,提升媒介素養。
 
  二、創新點 
 
  在大量閱讀文獻,并對相關研究成果進行分析和梳理的基礎上,對聚合類新聞 APP 內容低俗化問題進行研究,提出相應切實可行的治理對策,在研究對象的選擇以及研究的綜合性和系統性方面具有一定的創新。
 
  第一,研究對象的選擇。目前,學術界對新媒體低俗化問題的研究已經積累了一定的成果,但均是對新媒體這個整體進行的全局分析;而對作為新媒體中的重要組成部分——聚合類新聞 APP 為對象的研究主要集中在發展策略、用戶體驗、盈利模式、傳播模式、版權問題以及與傳統媒體的媒介融合等方面,并沒有針對其內容低俗化的問題進行專門的研究。本文與以往研究相比更具有集中度,在借鑒前人研究成果的基礎上,對聚合類新聞 APP 內容低俗化問題進行了較為深入的研究。針對聚合類新聞 APP 自身的傳播特點,界定了其低俗化的概念。
 
  第二,以聚合類新聞 APP 內容低俗化的表現形式、特點、危害、成因以及治理對策五個點聯系為一個系統研究。梳理國內外有關媒介內容低俗化以及聚合類新聞 APP 的文獻,總結聚合類新聞 APP 內容低俗化的現象與表現形式,分析該問題的特點,闡述該問題所帶來的危害,剖析低俗化的成因,提出具有針對性和可行性的治理對策,豐富了新媒體低俗化問題在聚合類新聞 APP 領域的理論研究成果。
 
  第三,對聚合類新聞 APP 內容低俗化現象具有自己的思考。緊跟聚合類新聞 APP 獨特的內容生產方式——運用計算機爬蟲技術抓取、整合傳統專業媒體的新聞報道與平臺自媒體生產的資訊消息相結合,貼合其有別于傳統新聞媒體的運營背景和方式,從文化研究的角度對內容低俗化的特點進行分析,結合傳播學理論知識剖析該問題的成因。從建立高效嚴格的客戶端發展機制、形成系統先進的政府管理體系、營造積極健康的社會共治氛圍三大方面,貼合聚合類新聞 APP內容低俗化問題的特點,詳細且具有針對性地提出具有可操作性和一定借鑒意義的治理對策。
 
  第四節   相關概念界定
 
  “概念”是思維形式最基本的組成單元,是命題構成的最根本要素,是后續研究的基礎。相關概念的界定很大程度上影響著論文的研究方向,決定著論文的研究價值與內涵。因此,在研究聚合類新聞 APP 內容低俗化問題之前,必須明確界定“聚合類新聞 APP”以及“低俗化”這兩個概念。
 
  一、聚合類新聞 APP 
 
  目前國內對于“聚合類新聞 APP”概念已有一定的理解與定義。第三方數據信息服務平臺——易觀智庫在其調查報告中只是對“聚合類新聞 APP”概念進行了一個簡單、粗略的界定。在其研究報告中指出,“聚合類新聞 APP 是通過計算機爬蟲技術整合多家媒體的資訊內容,運用計算機推薦算法向用戶進行資訊推送的新聞客戶端。聚合類新聞 APP 自身不具備生產新聞內容的能力。”①徐春北在其文章《聚合新聞客戶端傳播的五大變革》中指出,“聚合新聞客戶端是以用戶瀏覽記錄和閱讀偏好為基礎,對用戶精準推送整合于傳統媒體平臺的資訊內容的一種產品。”②郭麗霞在其碩士論文中也對“聚合類新聞 APP”的概念進行了界定,她指出,“聚合類新聞 APP 是由互聯網科技公司研發和運營的,根據受眾偏好,個性化推薦聚合內容源的產品形式。”③但這些定義都不夠權威、全面和確切。目前,對于“聚合類新聞 APP”的內涵還沒有嚴謹、統一的學術界定。
 
  從字面意義對“聚合類新聞 APP”進行拆分,可將其分為“聚合”和“新聞APP”兩部分。首先,需要明確“新聞 APP”的概念。通過對相關文獻的梳理和總結可以發現,目前行業和學術界對“新聞 APP”的定義都較為清晰和一致,所謂“新聞 APP”,即專門為用戶提供新聞資訊信息服務的移動端應用軟件。接下來,需要弄清“聚合”的含義。“聚合”,顧名思義,是聚集、整合的意思,是指運用計算機技術將網絡中的信息進行聚集、挑選、歸類,最終將所選信息進行高效整合的過程。通過對“聚合類新聞 APP”關鍵詞的拆分和重組可以發現,聚合類新聞 APP 所傳播的資訊內容實質是“聚合新聞”。下面探討“聚合新聞”的內涵。
 
  “聚合新聞”來源于一種信息聚合技術——RSS 技術,即使得站點和站點之間能夠進行簡單的信息傳輸的一種技術。④該技術有三個層次的含義:第一是簡易信息聚合,第二是站點摘要,第三是詳細站點摘要。狹義的“聚合新聞”是指用戶通過一個站點就能閱讀其他支持 RSS 訂閱服務的站點的信息,這些信息均由計算機爬蟲技術抓取獲得。在用戶使用該服務時,會留下歷史記錄,計算機算法技術對這些瀏覽記錄進行計算,分析出用戶的閱讀偏好和興趣偏向,為之提供較為精準的個性化推薦服務。隨著新聞資訊市場競爭的日趨激烈,僅靠計算機技術抓取以及整合專業、傳統媒體的新聞資訊已經無法滿足受眾的需求,自媒體內容生產應時而生。這使得“聚合新聞”的內涵有所拓展,形成了廣義的概念。廣義的“聚合新聞”既包括通過計算機技術聚集、整合得到的專業媒體的新聞資訊內容,也包括平臺自媒體所提供的豐富內容。
 
  綜上所述,能夠對“聚合類新聞 APP”的概念做出這樣一種界定:聚合類新聞 APP 是互聯網技術公司運用計算機爬蟲技術聚集、整合傳統和專業媒體的新聞資訊信息以及展示平臺自媒體的創作內容,根據用戶瀏覽記錄和閱讀偏好,采用計算機算法技術提供個性化推薦服務的移動端資訊類應用軟件。
 
表 1-1 “整治網絡低俗之風”專項行動辦公室對“低俗”的界定 

表 2-1 “標題黨”式報道常用搭配語匯編

 
…………由于本文篇幅較長,部分內容省略,詳細全文見文末附件
 
 
結   語 
 
  伴隨著技術的迭代更新,聚合類新聞 APP 已成為我國網絡用戶獲取新聞最主要的方式,其傳播力量不容小覷。然而,新聞資訊市場日益激烈的競爭、對經濟利益過分盲目的追求導致傳播者社會責任感逐漸淡化,聚合類新聞 APP 內容低俗化問題越來越嚴重,暴力、恐怖、虛假、色情等低俗信息充斥其中,給客戶端本身、受眾以及社會均帶來了較為嚴重的負面影響。如何對聚合類新聞 APP內容低俗化問題實行全面的治理,重塑健康、積極的媒體氣質,如何以更積極、更先進、更高效的方式引導聚合類新聞 APP 的發展,重構綠色、和諧的媒介傳播環境,無疑是一道迫切需要求解的重要課題。
 
  為了更好地討論這個問題,本文給出了“聚合類新聞 APP”概念的界定。鑒于我國對“低俗化”概念的激烈爭論和廣泛爭議,本文梳理和羅列了工具書、學術界、政府相關部門對于“低俗化”概念的解釋,并為了論文相關論證的順利展開在充分借鑒相關研究成果的基礎上,提出基于聚合類新聞 APP 研究視角下的“低俗化”概念的定義。
 
  并針對這些表現形式概括和總結出內容低俗化的四個特點——新奇外表難掩空泛內涵、隱晦場景引發情欲聯想、碎片表達嵌入灰色文本、機器算法制造不良“繭房”。聯系內容低俗化問題的表現形式和特點,從社會、媒介自身以及公眾等幾個角度探析出聚合類新聞 APP 內容低俗化問題的四種危害——沖擊主流意識形態、消解媒介公信力、降低公眾認知水平、引發“群體極化”現象。同時,分析和深入探究出問題的成因,可概括為以下四點:經濟利益的驅使、技術主導的缺陷、受眾消費需求的偏差、監管機制的不完善。
 
  對聚合類新聞 APP 內容低俗化問題的治理對策是本文的關鍵部分。針對上述分析,提出通過精進算法技術、推薦人機結合,提高準入門檻、加強自媒體建設,培育優質內容、構建良性生態的方式建立高效嚴格的客戶端發展機制;從緊跟媒介發展、完善規章制度,借力智能手段、改進管控方式,加大監管力度、杜絕死灰復燃三個方面形成系統先進的政府管理體系;以優化舉報渠道、鼓勵用戶監督,制定行為準則、樹立行業規范,引導審美取向、提升媒介素養的方式營造積極健康的社會共治氛圍,以期為聚合類新聞行業的健康發展提供切實可行的治理思路。
 
  聚合類新聞 APP 內容低俗化問題亟須得以正視。正如王蒙先生所言,“俗并不可怕,可怕的是用俗來剪裁一切、排斥一切高尚高雅,或者使世俗向低俗方向發展。”①期望在各界的重視和積極治理下,聚合類新聞 APP 內容低俗化問題能夠得到有效解決。本文實質是在聚合類新聞 APP 這一新領域對新媒體內容低俗化問題的初期探索,由于精力與能力的局限,仍有諸多不足。希望未來的學術研究能夠從更多的視角對聚合類新聞 APP 內容低俗化現象進行更加深入的剖析,挖掘現象背后更深層的原因,以提出更加完善的治理對策,為和諧有序的傳播生態的構建點燈引路,指明方向。

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  六、學位論文 
 
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  [2]  單丹.  中國新時期新聞傳媒低俗化問題研究[D].  長沙:  湖南大學, 2007.
  [3]  段煉.  媒介文化視野下的媒介低俗化現象研究[D].  重慶:  四川外語學院,2010.
  [4]  傅苪.  消費文化視域下映客直播的低俗現象研究[D].  合肥:  中國科學技術大學, 2017.
  [5]  郭麗霞.  我國聚合新聞客戶端研究[D].  錦州:  渤海大學, 2016.
  [6]  何志妹.  都市報低俗化現象剖析——基于《合肥晚報》與《江淮晨報》的考察[D].  合肥:  安徽大學, 2013.
  [7]  焦亞楠.  出版傳播視角下網絡文學低俗化的影響及治理對策研究[D].  北京:北京印刷學院, 2017.
  [8]  李佳音.  基于個性化推薦系統新聞客戶端的“信息繭房”效應研究——以“今日頭條”為例[D].  北京:  中央民族大學, 2017.
  [9]  李靜修.  全媒體視野下的受眾審美心理研究[D].  吉林大學, 2013.
  [10] 呂弘毅.  傳播學視閾下的移動新聞客戶端研究[D].  南寧:  廣西師范學院,2014.
  [11] 孟祥沙.  新聞聚合 APP 著作權侵權及行為規制的研究[D].  廣州:  暨南大學,2016.
  [12] 吳曉霞.  聚合類新聞客戶端的個性化新聞推薦研究[D].  哈爾濱:  黑龍江大學,2017.
  [13] 吳振宇.  大眾傳媒低俗化對青少年思想政治教育的影響及對策研究[D].  南寧:  廣西民族大學, 2013.
  [14] 張璇.  新聞聚合類 APP 的內容生產與傳播路徑研究——以“深圳 ZAKER”為例[D].  重慶:  西南政法大學, 2017.
 
  七、網絡文獻 
 
  [1]  艾媒咨詢.  2013  上半年中國手機新聞客戶端調研報告[EB/OL].  [2018-08-02].http://wenku.baidu.com/view/8880dc3e581b6bd97f19eaa7.html?from=search.
  [2]  艾媒咨詢.  2016—2017 中國移動資訊市場研究報告[EB/OL].  (2017-02-16)[2018-08-02]. http://www.iimedia.cn/48828.html.
  [3]  呂洪.  新聞莫被算法、流量和點擊量綁架[EB/OL].  人民網——觀點頻道.(2017-07-30)[2018-11-28].http://media.people.com.cn/n1/2017/0730/c40606-29436894.html.
  [4]  全國開展整治互聯網低俗之風專項行動 [EB/OL].  中央政府門戶網站 .(2009-01-14)[2018-07-21].  http://www.gov.cn/gzdt/2009-01/14/content_1204871.htm.
  [5]  搜 狐 新 聞 .  震 驚 ! 李 湘 在 大 街 上 被 人 強 行 拖 走 [EB/OL].  (2017-03-21)[2018-08-28]. https://www.sohu.com/a/129561807_349287.
  [6]  網易新聞.  標題黨全是套路,  留條后路吧[EB/OL].  (2017-04-17)[2018-08-28].http://news.163.com/17/0417/00/CI6EJIED000181TI.html.
  [7]  文 化 部 .  互 聯 網 文 化 暫 行 管 理 規 定 [EB/OL].  (2003-05-10)[2018-07-21].http://old.moe.gov.cn//publicfiles/business/htmlfiles/moe/moe_1428/201207/138771.html.
  [8]  新華網.  國家網信辦專項行動處置近萬自媒體賬號[EB/OL].  (2018-11-13)[2018-11-20]. http://www.xinhuanet.com/politics/2018-11/13/c_1123706812.htm.
  [9]  新華網.  新聞客戶端不能成為低俗直播的“流量掮客”[EB/OL]. (2017-04-19)[2018-08-10]. http://www.xinhuanet.com/politics/2017-04/19/c_1120834399.htm.
  [10] 新 浪 科 技 .  Twitter 推 出 新 功 能 可 提 示 敏 感 內 容 [EB/OL].  (2018-02-16)[2018-09-21]. https://news.sina.com.cninfo/467940f3cf8af275a96dfdbd61.html.
  [11] 央廣網 .  留日女生遇害案告破,犯罪嫌疑人為其室友前男友 [EB/OL].(2016-11-24)[2018-08-28]. http://society.cnr.cn/news/20161125/t20161125_523.
  [12] 易觀智庫.  中國移動新聞資訊應用市場綜合研究 2016[EB/OL].  [2018-08-02].http://www.imxdata.com/archives/10118.
  [13] 羽生.  二評算法推薦:  別被算法困在“信息繭房”[EB/OL].  人民網——觀點頻道. (2017-09-19)[2018-11-28]. http://opinion.people.com.cn/n1/2017/0919/c[14] 羽生.  評算法推薦:  不能讓算法決定內容[EB/OL].  人民網——觀點頻道.(2017-09-18)[2018-11-28].http://opinion.people.com.cn/n1/2017/0918/c1003-29540709.html.
  [15] 中國網 .  劉正榮談“淫穢”“色情”“低俗”相關標準的界定 [EB/OL].(2009-02-25)[2018-07-21].http://www.china.com.cn/news/txt/2009-02/25/content_17328676_2.htm.

作者單位:湖南師范大學
原文出處:梁慧. 聚合類新聞APP內容低俗化問題及其治理對策研究[D].湖南師范大學,2019.
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